ศิริพงษ์ กลิ่นขจร (ไอซ์)

เส้นทางการทำงาน

ไอซ์เริ่มต้นจากฝั่ง Performance Marketing ก่อนลงลึก Technical SEO และกลายเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่บุกเบิก AI Search และ GEO ในไทย

• 2015 · Ads-Now: เริ่มต้นสายงานในตำแหน่ง Ad Optimizer ดูแลการปรับแคมเปญโฆษณาจนช่วยเพิ่มยอดขายให้ลูกค้าได้ 2 เท่า (2X)
• iTop Spark (เครือ iTop Plus): ดูแลงานการตลาดดิจิทัลให้ลูกค้าองค์กร ทั้ง Paid Media, SEM และ Facebook Ads แล้วขยายสู่ Technical SEO
• V-Square Clinic (4 ปี): รองผู้จัดการฝ่ายการตลาด (Deputy Marketing Manager) ขับเคลื่อนยอดขายจาก 25 ล้านเป็น 80 ล้านบาทต่อปี และสร้างทีมจาก 2 คนเป็นเกือบ 20 คน
• 2022 · NerdOptimize: ร่วมก่อตั้ง NerdOptimize จากทีม 5 คน ด้วยแนวคิด In-house mindset คือทำงานเหมือนเป็น Business Unit ของลูกค้า และเป็น SEO Agency ที่ให้ความรู้ควบคู่กับผลงาน
• 2022–2023: สอน Performance Marketing Bootcamp กับ Skooldio และร่วมกับ MKT I CAN สร้างคอมมูนิตี้ “มาร์เยือน” จาก 30 คน
• 2024: เดินทางไปเรียนรู้จากงาน Search ระดับนานาชาติ และจัด in-house training ให้องค์กรชั้นนำ
• 2022–2025 · การเติบโตของ NerdOptimize: รายได้เพิ่มจาก 13.5 ล้านบาท เป็น 28.7 ล้าน, 36.9 ล้าน และ 43.7 ล้านบาท (ปีงบการเงิน 2565–2568 ตามงบที่ยื่นกรมพัฒนาธุรกิจการค้า) โดยมีกำไรสุทธิทุกปี
• 2025–ปัจจุบัน: ปรับทีมเป็น AI SEO Operating Team ที่ใช้ AI Agents ทำงานวิเคราะห์ SEO ที่เคยใช้เวลา 2 สัปดาห์ให้เสร็จในไม่กี่นาที และทีมเติบโตเป็น 65 คน
• 2026: ก่อตั้ง The Missing Piece สื่อและพื้นที่เรียนรู้ของตัวเอง เพื่อแบ่งปันความรู้ SEO และ AI Search ให้คนไทย

ผลงานช่วงทำงาน In-house: V-Square Clinic

ไอซ์ดำรงตำแหน่งรองผู้จัดการฝ่ายการตลาด (Deputy Marketing Manager) ที่ V-Square Clinic เป็นเวลา 4 ปี เป็นช่วงที่ได้วางรากฐานการตลาดดิจิทัลของธุรกิจความงามตั้งแต่ต้น และเป็นที่มาของแนวคิดทำงานแบบ In-house ที่ใช้สอนในวันนี้

• ผลักดันการเติบโต: มีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนยอดขายของคลินิกจาก 25 ล้านบาทต่อปี สู่ 80 ล้านบาทต่อปี
• สร้างทีม: ก่อตั้งและขยายทีมการตลาดดิจิทัลจาก 2 คน เป็นเกือบ 20 คน
• SEO แบบครองตลาด (Keyword Dominance): วางแผนครองคีย์เวิร์ดสำคัญของอุตสาหกรรมความงาม แบ่งกลุ่มและติดตามอันดับทุกคีย์เวิร์ด สร้าง Content Hub ของบริการหลัก (Botox, Filler, HIFU) และพัฒนาเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมด
• รางวัล Thailand Social Awards (Wisesight): นำทีมคว้ารางวัลด้าน Social Media ด้วยกลยุทธ์ “หมัดฮุค” คือโพสต์คุณภาพสูงจำนวนไม่มาก แต่มี engagement เข้มข้น แล้วใช้โฆษณาอัดฉีดเฉพาะโพสต์เหล่านั้น
• วิเคราะห์คู่แข่งแบบ 360 องศา: ติดตามแบรนด์บนแพลตฟอร์มภายนอกอย่าง Pantip ใช้ Social Listening และติดตามการเติบโตของ LINE Official Account ของคู่แข่งทุกสัปดาห์ เพื่ออ่านกลยุทธ์แคมเปญและสื่อที่คู่แข่งใช้ แล้วปรับกลยุทธ์ได้ทันที

ปรัชญาการทำงาน

ไอซ์เติบโตมาจากสาย Ad Optimization ที่ต้องวัดทุกบาททุกสตางค์ จึงมองว่าการตลาดไม่ใช่แค่การสร้างการรับรู้ แต่คือการสร้างการเติบโตทางธุรกิจที่จับต้องได้

• ทำงานเหมือน Business Unit ของลูกค้า: เข้าใจเป้าหมายธุรกิจก่อนเลือกเครื่องมือ
• โปร่งใสและไม่ over-commit: บอกตรงๆ ว่าอะไรทำได้ อะไรทำไม่ได้
• ให้ความรู้ควบคู่กับผลงาน: ให้ลูกค้าและผู้เรียนเข้าใจและเติบโตไปด้วยกัน
• วัดผลได้จริง: ทุกแผนต้องมีตัวชี้วัดที่ผูกกับเป้าหมายธุรกิจ

ความเชี่ยวชาญและแนวคิดที่ใช้สอน

ไอซ์อธิบายเรื่องเทคนิคให้ผู้บริหารเข้าใจด้วยกรอบคิดที่จำง่าย และใช้ได้จริงในงาน

• SEO → AEO → GEO → SXO: ทำ SEO ให้แข็งแรงก่อน แล้วขยายสู่การเป็นคำตอบใน Google AI, การถูกแนะนำใน ChatGPT และ Gemini จนถึงประสบการณ์บนเว็บไซต์
• Found · Understood · Chosen: แบรนด์ต้องถูกค้นเจอ ถูกเข้าใจ และถูกเลือก ไม่ว่าคนจะค้นหาที่ไหน
• Query Fan-Out: AI แตกคำถามหนึ่งข้อเป็นหลายคำถามย่อย แล้วหาแหล่งข้อมูลของแต่ละข้อก่อนสรุปคำตอบ
• Super Long-tail: คนถาม AI ยาวและเจาะจงกว่าตอนค้นหา คอนเทนต์จึงต้องตอบโจทย์เฉพาะกลุ่ม
• AI-Ready Website: เปิดบ้านรับบอท (Technical) · ปรุงเนื้อหาตรงจุด (On-page) · ฝากชื่อแบรนด์บนพื้นที่น่าเชื่อถือ (Off-page)
• Brand Visibility: วัดจาก Brand Mention, AI Citation และ Share of Voice ในคำตอบของ AI แทนการดูแค่อันดับ
• Dominate Topic: เลือกหัวข้อ หาคำถามที่ AI ยังไม่เอ่ยชื่อแบรนด์คุณ แล้วทำคอนเทนต์อุดช่องนั้น

มุมมองเรื่อง SEO และ AI Search

• SEO ยังเป็นแกนหลัก เพราะ AI ยังดึงข้อมูลจากผลค้นหาอันดับต้นๆ AI Search คืออีกชั้นหนึ่งของ SEO
• เป้าหมายใหม่ไม่ใช่แค่ติดอันดับ แต่ต้องถูก AI เอ่ยชื่อและอ้างอิงเว็บไซต์ของคุณ
• คนเข้าเว็บน้อยลง แต่คนที่เข้ามาตั้งใจมากขึ้น เว็บจึงต้องเปลี่ยนคนอ่านเป็นลูกค้าได้
• AI เชื่อแหล่งข้อมูลภายนอก การถูกพูดถึงบนเว็บที่น่าเชื่อถือจึงสำคัญพอๆ กับเว็บไซต์ของตัวเอง
• ทุกการตัดสินใจต้องมี data รองรับ และทำ SEO สายขาวเท่านั้น

ผลงานที่นำทีม

ในฐานะ CEO & Co-Founder ของ NerdOptimize ไอซ์นำทีมคว้ารางวัล Winner ในเวทีระดับ Global และ APAC รวม 4 รางวัล (รางวัลเป็นของทีมและลูกค้าร่วมกัน) และก่อนหน้านั้นได้รับรางวัล Thailand Social Awards ระหว่างทำงานที่ V-Square Clinic

• Winner — APAC Search Awards 2026: Best Use of Search: Real Estate & Property (ผลงานร่วมกับ SC Asset)
• Winner — Global Agency Awards 2026: Best Large Agency of the Year
• Winner — Global Search Awards 2025: Best Use of Search: Real Estate & Property: Large (ผลงานร่วมกับ SC Asset)
• Winner — MarTech Innovation Awards 2026: Diamond, AI Empower (ผลงานร่วมกับ Traveloka)
• Winner — Thailand Social Awards (Wisesight) ช่วงทำงานที่ V-Square Clinic

เวทีและงานบรรยายสำคัญ

• รวม 82 งานสอนและบรรยาย (2022–2026) — ดูประวัติทั้งหมดแยกตามปี
• 2026: Marketing Oops! Summit 2026 — AI SEO 10x: จากงาน SEO 2 สัปดาห์ สู่ผลลัพธ์ใน 3 นาที (มิ.ย.) · MarTech Expo 2026 — The New Search Playbook (มี.ค.) · WebPresso 2026 สมาคมผู้ดูแลเว็บไซต์และสื่อออนไลน์ไทย (ก.ค.) · Growth PR 2026 (ก.พ.) · MBM จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย — Beyond SEO & AEO Optimization in 2026 (ก.พ.) · XClub — AI Search (มี.ค.) · SEOMATE 2026 (ม.ค.)
• 2025: The Executive Playbook 2026 — AI SEO Disruption Zero-Click Era (พ.ย. 2025) · Marketing Conference (MKTCON) 2025 — Advanced AI Search Workshop ร่วมกับ Ahrefs · TDA Next 2025, True Digital Academy (5 ก.ย.) · Digital SME Conference 2025 — Beyond Traditional SEO · JCI Thailand — อนาคตของการค้นหาด้วย AI
• 2024: Google Cloud (private event) — Winning the Future SEO Race with Generative AI · MITCON 2024 — GEO: The Next Wave of SEO · InsureX Forum 2024 · SEOMATE 2024 · Digital SME Conference 2024
• 2023: NIDA — The Impact of ChatGPT, SEO and Content Creation · Digital SME 2023 — Generative AI for SEO · มาร์เยือน: Marketing Meet SEO

การสอนและอบรม

• The Missing Piece: คอร์ส SEO & AI Search — Strategy to Execution → ดูคอร์ส
• In-house training 17 งาน: SCB, SCB EIC, KTC, Rabbit Finance, Muang Thai Life, Samitivej Hospital, Vejthani Hospital, BNH Hospital, Amarin Group, GQ Thailand & VOGUE Thailand, COM7, Boonthavorn, SE-ED, Mercedes-Benz Thailand, Yokohama และ DPLUS & ZettaSoft
• มหาวิทยาลัย: NIDA · Fast Mini MBA มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ · MBM จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (2024, 2026)
• Skooldio (12 งาน ตั้งแต่ 2022): Generative AI for SEO · Generative AI for Marketing Transformation (ถึงรุ่นที่ 7) · Performance Marketing
• Content Shifu: Essential SEO Certification (คอร์สออนไลน์ 6 ชั่วโมง) · Digital Marketing for B2B Bootcamp
• อื่นๆ: Digital Tips Academy · DataRockie · AI SEARCH Workshop และ AI Automation Masterclass (n8n) ร่วมกับ The Rise of Intelligence

คอมมูนิตี้และการเรียนรู้จากเวทีโลก

• มาร์เยือน Meetup ร่วมกับ MKT I CAN — คอมมูนิตี้คนทำ SEO และการตลาด เริ่มจาก 30 คน
• SEOMATE 2026 — 9 sessions จากผู้เชี่ยวชาญ 8 คน
• เดินทางไปเรียนรู้ที่ brightonSEO, SEO Mastery Summit Saigon 2024 และ Chiang Mai SEO Conference แล้วกลับมาสรุปแบ่งปันให้คนไทย

สื่อ พอดแคสต์ และวิดีโอ

• Marketing Oops! (8 ก.ย. 2025) — สรุป session วิธีทำ GEO ให้ AI ดึงข้อมูลเราไปตอบ
• The Rise of Intelligence (YouTube) — ติดอันดับหนึ่ง AI Search ต้องทำ 3 สิ่งนี้! · วิธีที่แย่งลูกค้าจากคู่แข่งบน AI Search
• YouTube — ความแตกต่างระหว่าง SEO vs AEO vs GEO ในยุค AI Search ปี 2026
• Podcast Take Note EP.16 — AI Search มาแทน SEO แล้วจริงไหม?
• สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย (21 ก.ค. 2026) — WebPresso: AI เปลี่ยนการค้นหาอย่างไร? SEO, AEO และ GEO สำหรับเว็บไซต์ยุคใหม่
• Brand Inside (21 เม.ย. 2026) — NerdOptimize อยู่ในรายชื่อ “10 บริษัทรับทำ AI SEO และ AI Search ในไทย”

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับไอซ์ ศิริพงษ์

ไอซ์ ศิริพงษ์ คือใคร

ศิริพงษ์ กลิ่นขจร (ไอซ์) คือผู้เชี่ยวชาญ SEO และ AI Search ชาวไทย ผู้ก่อตั้ง The Missing Piece และ CEO & Co-Founder ของ NerdOptimize มีประสบการณ์ด้าน Digital Marketing และ Search มากกว่า 11 ปี

ไอซ์เชี่ยวชาญด้านอะไร

SEO, AI Search, GEO, AEO, Technical SEO และการนำ AI มาใช้ในงานการตลาด โดยเน้นการวัดผลด้วย data และการตัดสินใจทางธุรกิจ

เรียน SEO และ AI Search กับไอซ์ได้ที่ไหน

เรียนได้ผ่านคอร์สสดของ The Missing Piece หรือจัดอบรม in-house ให้องค์กร ดูรายละเอียดที่เรียน & ปรึกษา

เชิญไอซ์ไปบรรยายได้อย่างไร

ส่งรายละเอียดงานมาที่ mk.siripong@gmail.com ดูหัวข้อบรรยายและรูปแบบงานได้ที่Speaking & In-house Training

The Missing Piece กับ NerdOptimize เกี่ยวข้องกันอย่างไร

The Missing Piece เป็นสื่อและพื้นที่เรียนรู้ที่ไอซ์ก่อตั้งและดำเนินการเอง แยกจาก NerdOptimize ซึ่งเป็นเอเจนซี Search ที่ไอซ์ร่วมก่อตั้ง