สรุปสั้น (TL;DR)
Google Ads (เดิมชื่อ Google AdWords) คือระบบโฆษณาของ Google ที่ให้ธุรกิจจ่ายเงินเพื่อขึ้นในผลค้นหา YouTube Maps Gmail และเว็บพันธมิตร ส่วนใหญ่จ่ายเมื่อมีคนคลิก (CPC) ไม่มีงบขั้นต่ำ และราคาไม่คงที่เพราะมาจากการประมูลทุกครั้งที่มีคนค้นหา จากคำหลักภาษาไทย 14 คำใน 14 ธุรกิจที่เราดึงจาก Keyword Planner ค่าคลิกเฉลี่ยอยู่ราว 8–162 บาท แล้วแต่อุตสาหกรรม
- ตำแหน่งโฆษณาไม่ได้ขึ้นกับราคาเสนออย่างเดียว Google ใช้ปัจจัย 6 ข้อคิดเป็น Ad Rank (ลำดับโฆษณา) ส่วน Quality Score เป็นตัวช่วยวินิจฉัย ไม่ได้ใช้ในการประมูลโดยตรง
- ตั้งงบวันละ 300 บาท บางวันใช้ได้ถึง 600 บาท แต่ทั้งเดือนจะไม่ถูกเก็บเกิน 9,120 บาท (300 × 30.4) ตามตัวอย่างในหน้าช่วยเหลือของ Google และถ้าไม่ได้ใส่เลขผู้เสียภาษี Google จะเก็บ VAT 7% เพิ่ม
- เริ่มลงโฆษณาเองได้ใน 7 ขั้น ตั้งแต่สมัครบัญชี ดูค่าคลิกใน Keyword Planner สร้างแคมเปญ Search ไปจนถึงตรวจหน้าตาโฆษณาด้วย Ad preview and diagnosis โดยไม่ต้องคลิกโฆษณาตัวเอง
- ตรวจล่าสุด 24 ต.ค. 2026: โฆษณาภายในกล่อง AI Overviews ยังไม่เปิดในไทย และแม้ AI Mode จะเปิดให้ใช้ในไทยแล้ว ก็ยังไม่มีประกาศโฆษณาใน AI Mode สำหรับไทย โฆษณาในไทยยังขึ้นเหนือหรือใต้คำตอบ AI ตามตำแหน่งปกติ
สารบัญ
- Google Ads คืออะไร ต่างจาก AdWords ไหม
- โฆษณาขึ้นที่ไหนบ้าง
- ระบบประมูลทำงานยังไง (Ad Rank)
- CPC คืออะไร Google Ads คิดเงินยังไง
- Google Ads ราคาเท่าไหร่ในไทย
- ตั้งงบยังไง
- แคมเปญมีกี่แบบ
- เริ่มใช้ Google Ads ทีละขั้น
- กฎและข้อจำกัดในไทย
- ดูโฆษณาคู่แข่งฟรี
- วัดผลยังไงว่าคุ้ม
- Google Ads ใช้คู่กับ SEO และ AI Search ยังไง
- คำถามที่พบบ่อย
Google Ads คืออะไร ต่างจาก Google AdWords ไหม
Google Ads คือระบบโฆษณาแบบจ่ายเงินของ Google ที่ธุรกิจใช้ซื้อพื้นที่ในผลค้นหาและช่องทางอื่นของ Google โดยเลือกเองว่าจะให้โฆษณาขึ้นเมื่อคนค้นหาคำไหน อยู่ที่ไหน และใช้งบเท่าไร Google Ads กับ Google AdWords คือระบบเดียวกัน Google เปลี่ยนชื่อจาก AdWords เป็น Google Ads ในเดือน ก.ค. 2018 เพราะโฆษณาไม่ได้อยู่แค่ในผลค้นหาแล้ว
เงินที่จ่ายให้ Google Ads ซื้อได้แค่พื้นที่โฆษณา ไม่ได้ช่วยให้เว็บติดอันดับในผลค้นหาปกติ (organic) Google ระบุไว้ในเอกสาร Search Central และ The Art of SEO บทที่ 1 ก็แยกไว้แบบเดียวกัน แต่ข้อมูลจาก Google Ads เช่น คำที่ทำยอดขายได้ ใช้ช่วยเลือกคำทำ SEO ได้ดี (อ่านต่อ: SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร)
โฆษณา Google ขึ้นที่ไหนบ้าง (รวม AI Overviews และ AI Mode ในไทย)
โฆษณา Google Ads ขึ้นได้ 6 กลุ่มหลัก คือผลค้นหา Google, YouTube, Google Maps, Gmail, Discover และเว็บหรือแอปพันธมิตรของ Google (เครือข่าย Display) แต่ละแคมเปญเลือกได้ว่าจะไปช่องไหน ส่วน Performance Max ส่งโฆษณาไปทุกช่องจากแคมเปญเดียว
| พื้นที่ | สถานะในไทย (ตรวจ 24 ต.ค. 2026) |
|---|---|
| ผลค้นหา Google (บนและล่างของหน้า) | มี · ตั้งแต่ 21 เม.ย. 2025 ผู้ลงโฆษณารายเดียวกันอาจขึ้นได้ทั้งตำแหน่งบนและล่างในหน้าเดียว |
| เหนือหรือใต้กล่อง AI Overviews | มี (ทุกตลาดที่มี AI Overviews) |
| ภายในกล่อง AI Overviews | ยังไม่มี เปิดเฉพาะภาษาอังกฤษใน 12 ประเทศ เช่น สหรัฐฯ สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ |
| AI Mode | ยังไม่มีประกาศโฆษณาสำหรับไทย ตัว AI Mode เปิดให้ใช้ในไทยแล้วตั้งแต่ 22 ส.ค. 2025 ส่วนรูปแบบโฆษณาใหม่ใน AI Mode ที่ Google ประกาศในงาน Google Marketing Live (20 พ.ค. 2026) ยังอยู่ในช่วงทดสอบและไม่มีกำหนดสำหรับไทย |
ต่างจากโฆษณาใน ChatGPT ยังไง
โฆษณาใน ChatGPT เปิดให้ธุรกิจไทยซื้อเองได้แล้วตั้งแต่ปลาย ก.ย. 2026 แต่ทำงานคนละแบบกับ Google Ads ความต่างที่กระทบแผนมากที่สุดมี 3 เรื่อง:
| เรื่อง | Google Ads | ChatGPT Ads |
|---|---|---|
| สิ่งที่ทำให้โฆษณาขึ้น | คีย์เวิร์ดที่คนพิมพ์ค้นหา | บริบทของบทสนทนาและคำใบ้ (context hints) |
| คนที่เห็นกำลังทำอะไร | พิมพ์บอกความต้องการตรงๆ | กำลังหาข้อมูลหรือขอคำแนะนำกลางแชต |
| รายชื่อลูกค้าขั้นต่ำสำหรับเจาะกลุ่ม | 100 คนที่ใช้งานใน 30 วัน | 25,000 คนที่จับคู่ได้ |
ตัวเลขจริง ข้อดีข้อเสีย และแผนงบเมื่อใช้คู่กัน อ่านต่อที่ ChatGPT Ads คืออะไร
ระบบประมูล Google Ads ทำงานยังไง (Ad Rank)
Ad Rank (ลำดับโฆษณา) คือคะแนนที่ Google ใช้ตัดสินว่าโฆษณาของเรามีสิทธิ์แสดงไหม และได้ตำแหน่งไหนเมื่อเทียบกับคู่แข่ง Google คำนวณใหม่ทุกครั้งที่มีคนค้นหา จ่ายแพงกว่าจึงไม่ได้แปลว่าได้อยู่บนสุดเสมอ หน้าช่วยเหลือของ Google ระบุปัจจัยไว้ 6 ข้อ:
- ราคาเสนอ ราคาสูงสุดที่ยอมจ่ายต่อคลิก ส่วนใหญ่จ่ายจริงน้อยกว่านี้
- คุณภาพของโฆษณาและหน้า landing page ตรงกับสิ่งที่คนค้นไหม หน้าที่คลิกไปใช้งานง่ายไหม
- เกณฑ์ขั้นต่ำของ Ad Rank โฆษณาที่คุณภาพไม่ถึงเกณฑ์จะไม่แสดง
- ความสามารถในการแข่งขันของการประมูล ถ้าคะแนนใกล้กัน โอกาสชนะก็ใกล้กัน
- บริบทการค้นหา คำค้น ตำแหน่งของผู้ใช้ อุปกรณ์ เวลา และผลค้นหาอื่นในหน้า
- ผลที่คาดจากชิ้นงานโฆษณา เช่น เบอร์โทร ลิงก์ย่อย ที่ใส่เพิ่มในโฆษณา
Quality Score ไม่ได้ใช้ในการประมูลโดยตรง: หลายเว็บและคำตอบ AI ยังสอนสูตร “ราคาเสนอ × Quality Score = อันดับ” แต่หน้าช่วยเหลือของ Google ระบุว่า Quality Score (คะแนน 1–10 ระดับคีย์เวิร์ด) เป็นเครื่องมือวินิจฉัยให้เรารู้ว่าโฆษณาตรงกับคนค้นแค่ไหน ไม่ใช่ค่าที่ป้อนเข้าการประมูล สิ่งที่ใช้ประมูลจริงคือคุณภาพที่ระบบประเมินตอนนั้น
CPC คืออะไร Google Ads คิดเงินยังไง
CPC (Cost Per Click) คือราคาที่จ่ายต่อการคลิกโฆษณา 1 ครั้ง เป็นวิธีคิดเงินหลักของโฆษณาบนผลค้นหา Google คนเห็นโฆษณาแต่ไม่คลิกจะไม่เสียเงิน วิธีคิดเงินอื่นขึ้นกับประเภทแคมเปญ:
| วิธีคิดเงิน | จ่ายเมื่อ | ใช้กับ |
|---|---|---|
| CPC (ต่อคลิก) | มีคนคลิกโฆษณา | Search, Shopping, Performance Max ส่วนใหญ่ |
| CPM (ต่อ 1,000 การแสดงผล) | โฆษณาแสดงครบ 1,000 ครั้ง | Display, วิดีโอบางแบบ |
| CPV (ต่อการดู) | มีคนดูวิดีโอถึงเกณฑ์หรือโต้ตอบ | YouTube บางรูปแบบ |
| จ่ายต่อ conversion (การกระทำที่ต้องการ เช่น ซื้อ กรอกฟอร์ม โทร) | เกิด conversion จริง | เฉพาะ Display ที่ใช้ Target CPA และมี conversion เกิน 100 ครั้งใน 30 วัน |
จุดที่คำตอบ AI หลายตัวตอบผิดคือ “CPA = จ่ายเมื่อได้ผลลัพธ์” การตั้งเป้า CPA (ต้นทุนต่อ conversion) เป็นวิธีให้ระบบปรับราคาเสนอ แต่ส่วนใหญ่ยังจ่ายต่อคลิกเหมือนเดิม การจ่ายเฉพาะเมื่อเกิด conversion มีแค่ใน Display ตามเงื่อนไขในตาราง
นิยามสั้น CPC · PPC · CPM · CPA
- CPC (Cost Per Click): ราคาต่อการคลิก 1 ครั้ง ใน Google Ads มี 3 ค่าที่คนมักสับสน คือ Max. CPC ราคาสูงสุดที่เราตั้งยอมจ่าย, Actual CPC เงินที่ถูกเก็บจริงต่อคลิกซึ่งมักต่ำกว่า Max. CPC และ Avg. CPC ค่าคลิกรวม ÷ จำนวนคลิก
- PPC (Pay-Per-Click): รูปแบบจ่ายค่าโฆษณาเมื่อมีคนคลิก ใช้ได้ทั้งโฆษณาบนหน้าค้นหาและบนโซเชียลมีเดีย อ่านต่อใน PPC กับ SEM ต่างกันยังไง
- CPM (Cost Per Mille): ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ใช้กับ Display และวิดีโอบางแบบ
- CPA (Cost Per Action): ต้นทุนเฉลี่ยต่อ 1 conversion = ค่าใช้จ่ายรวม ÷ จำนวน conversion ส่วน Target CPA เป็นแค่เป้าให้ระบบใช้ปรับราคาเสนอ (ดูย่อหน้าก่อนกล่องนี้)
ตัวอย่างสมมติ: จ่ายค่าคลิกรวม 2,800 บาท ได้ 100 คลิก Avg. CPC = 28 บาท ถ้าได้ลูกค้า 4 ราย CPA = 700 บาท · ที่มา: Google Ads Help หน้า Actual CPC, Average CPC และ Average CPA (ตรวจ 24 ต.ค. 2026)
Google Ads ราคาเท่าไหร่ในไทย (ค่าคลิกจริงจากข้อมูล Google)
Google Ads ไม่มีราคาตายตัว ค่าคลิกขึ้นกับคำค้น อุตสาหกรรม และคู่แข่งในการประมูลตอนนั้น ตัวเลขที่ใกล้ความจริงที่สุดสำหรับไทยคือค่าเฉลี่ยจาก Keyword Planner ของ Google เอง เราดึงข้อมูลคำหลักไทย 12 เดือน (ก.ย. 2025–ส.ค. 2026) ได้ตามตารางนี้:
| คำค้น (ภาษาไทย) | ค่าคลิกเฉลี่ย (บาท) | ราคาเสนอตำแหน่งบน (บาท) |
|---|---|---|
| คอนโด | ≈8 | 7–34 |
| ร้านดอกไม้ | ≈16 | – |
| ซ่อมแอร์ | ≈28 | 12–38 |
| เรียนภาษาอังกฤษ | ≈29 | 8–29 |
| คลินิกความงาม | ≈31 | 20–70 |
| บ้านเดี่ยว | ≈35 | 11–43 |
| เช่ารถ | ≈37 | – |
| รับเหมาก่อสร้าง | ≈43 | 15–44 |
| ประกันชีวิต | ≈44 | – |
| โปรแกรมบัญชี | ≈49 | 15–67 |
| รับทำบัญชี | ≈76 | – |
| ประกันการเดินทาง | ≈112 | 35–104 |
| crm | ≈159 | 23–138 |
| ประกันรถยนต์ | ≈162 | – |
ตัวเลขชุดนี้ต่างจากที่ AI ตอบอยู่มาก เมื่อเราถาม “google ads คืออะไร ราคาเท่าไหร่” กับ AI Overviews, AI Mode, Gemini และ Perplexity (7 ต.ค. 2026 ถาม 1 คำถาม 1 รอบต่อแพลตฟอร์ม จึงเป็นภาพ ณ วันนั้น ไม่ใช่ผลวิจัย) คำตอบยกช่วงราคาจากบล็อกเอเจนซีที่ไม่บอกแหล่งที่มา เช่น อสังหาฯ 50–150 บาทต่อคลิก ขณะที่บล็อกอีกเว็บให้ 20–60 บาท และ Keyword Planner ให้ “คอนโด” ราว 8 บาท “บ้านเดี่ยว” ราว 35 บาท ChatGPT เป็นตัวเดียวที่อ้างเฉพาะหน้าช่วยเหลือของ Google และไม่เดาค่าคลิก
อ่านตารางนี้ให้แฟร์ ค่าเฉลี่ยของ Keyword Planner เป็นของคำหลักกว้างๆ ส่วนเอเจนซีอาจหมายถึงคำเจาะจงที่หา lead (รายชื่อลูกค้าที่สนใจ) ซึ่งแพงกว่า ปัญหาจริงคือไม่มีช่วงราคาไหนบอกวิธีวัดและวันที่ วิธีที่แม่นที่สุดคือเปิด Keyword Planner ดูคำของธุรกิจตัวเอง (วิธีใช้อยู่ใน Keyword Research คืออะไร) The Art of SEO บทที่ 6 ก็ใช้ค่าคลิกเป็นสัญญาณว่าคำไหนมีมูลค่าทางธุรกิจ แม้จะเทียบตรงๆ กับมูลค่าการติดอันดับ organic ไม่ได้ และ AI SEO For Dummies บทที่ 12 มองว่าหน้าที่ตอบเรื่องราคาให้ชัดพร้อมวันที่และแหล่งที่มา คือหน้าแบบที่ AI หยิบไปอ้างได้
ตั้งงบ Google Ads ยังไง: งบขั้นต่ำ ใช้เกิน 2 เท่า เพดาน 30.4 เท่า และ VAT 7%
Google Ads ไม่มีงบขั้นต่ำ ตั้งงบเฉลี่ยรายวันเท่าไรก็ได้ ตัวเลข “ขั้นต่ำวันละ 150–300 บาท” ที่เห็นบ่อยเป็นคำแนะนำของเอเจนซี ไม่ใช่กติกาของ Google กติกาที่ต้องรู้มี 3 ข้อ:
- ใช้เกินรายวันได้ 2 เท่า: วันที่คนค้นเยอะ ระบบใช้ได้ถึง 2 เท่าของงบเฉลี่ยรายวัน
- เพดานเดือน = งบรายวัน × 30.4: ทั้งเดือนจะไม่ถูกเก็บเกินจำนวนนี้ ถ้าใช้เกิน ระบบคืนส่วนเกินเป็นยอดปรับปรุง
- VAT 7%: Google เก็บ VAT 7% สำหรับธุรกรรมในไทย ถ้าไม่ได้ใส่เลขประจำตัวผู้เสียภาษี 13 หลักในบัญชี เรื่องภาษีอื่นควรถามนักบัญชี
จากจำนวนคลิก คิดต่อเป็นจำนวนลูกค้าด้วยอัตรา conversion ของเว็บตัวเอง เช่น ถ้า 100 คลิกได้ลูกค้า 3 ราย 325 คลิกจะได้ราว 10 ราย ต้นทุนต่อลูกค้าราว 940 บาท (ราว 1,000 บาทถ้าต้องจ่าย VAT) ตัวเลขนี้ต้องวัดจากบัญชีจริง เพราะ conversion rate ของแต่ละธุรกิจต่างกันมาก Google เองแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาใหม่เริ่มจากงบน้อยแล้วค่อยเพิ่ม
ความเห็นของผม (ไอซ์): ผมให้เริ่มจาก keyword ที่ใกล้กับการตัดสินใจซื้อของลูกค้ามากที่สุด เจอคำทำเงินแล้วให้ทุ่มงบลงคำนั้นเยอะๆ ดัน Impression Share (ส่วนแบ่งการแสดงผล) ให้สูง ให้คนที่ค้นเจอเรามากที่สุด ข้อผิดพลาดที่ทำให้เงินหมดเร็วคือยิงเก่ง เลือกคำดี แต่ Landing Page ไม่เวิร์ก Conversion Rate จึงไม่ดี ได้คลิกมาแล้วต้องปรับ Landing Page ควบคู่ไปด้วย Google Ads ที่ดีจึงต้องดูทั้งการตั้งค่าโฆษณาและ Landing Page ที่มีคุณภาพ
แคมเปญ Google Ads มีกี่แบบ เลือกอะไรก่อน (2026)
Google Ads มีแคมเปญหลัก 7 แบบ (Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen, Video, Display, App) และ Smart campaign แบบง่ายสำหรับธุรกิจเล็ก ส่วน AI Max เป็นชุดตั้งค่าเสริมที่เปิดในแคมเปญ Search ไม่ใช่แคมเปญแยก เราแนะนำให้ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มลองจาก Search ก่อน เพราะคนพิมพ์บอกความต้องการเอง วัดผลง่าย และใช้ทดสอบได้ว่าคำไหนทำเงิน
| แคมเปญ | ขึ้นที่ไหน | เหมาะกับ |
|---|---|---|
| Search | ผลค้นหา Google | เก็บความต้องการที่มีอยู่ เริ่มต้นได้ทุกธุรกิจ |
| Performance Max (PMax) | ทุกช่องของ Google จากแคมเปญเดียว รวมผลค้นหา | มีเป้า conversion ชัดและมีข้อมูลพอให้ระบบเรียนรู้ ไม่ใช่แค่แบนเนอร์ |
| Shopping | ผลค้นหา + แท็บ Shopping | ร้านออนไลน์ที่มีรายการสินค้า |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail และเครือข่าย Display | สร้างความต้องการด้วยภาพและวิดีโอ (แทน Discovery ads และ Video action campaigns เดิม) |
| Video | YouTube | การรับรู้แบรนด์ การดูวิดีโอ |
| Display | เว็บและแอปพันธมิตร | ให้คนเห็นแบรนด์ด้วยต้นทุนต่ำ และ remarketing (แสดงโฆษณาซ้ำให้คนที่เคยเข้าเว็บ) |
| App | ทุกช่องของ Google | เพิ่มยอดติดตั้งแอป |
| AI Max (ตัวเลือกเสริมของ Search ไม่ใช่แคมเปญแยก) | ผลค้นหา | ขยายไปคำค้นที่ใกล้เคียงโดยให้ AI ช่วยเลือกคำและข้อความ |
เริ่มใช้ Google Ads ทีละขั้น
เริ่มใช้ Google Ads เองได้ใน 7 ขั้น: สมัครบัญชี รู้จักเมนูหลัก ดูคำค้นและค่าคลิกก่อนลงเงิน สร้างแคมเปญ ตั้งพื้นที่ ภาษาและงบ ใส่คำและเขียนโฆษณาแล้วกด Publish และตรวจหน้าตาโฆษณาโดยไม่ต้องคลิกเอง ทุกขั้นเช็กกับหน้า Google Ads Help เมื่อ 24 ต.ค. 2026 ชื่อปุ่มใช้ตามหน้าจอภาษาอังกฤษ ภาพหน้าจอจริงมี 2 ขั้น (เมนูหลักและ Keyword Planner) ส่วนขั้นอื่นเขียนตามเอกสารของ Google
- สมัครบัญชี: ไปที่หน้า Google Ads แล้วกดปุ่มสมัคร (หน้า Help ใช้ชื่อ Sign up for Google Ads หรือ Start now) ใส่ชื่อธุรกิจและ URL เว็บ (เชื่อม Google Business Profile หรือช่อง YouTube ได้ถ้ามี) จากนั้นระบบจะพาตั้งแคมเปญแรก หรือจะเลือกสร้างบัญชีโดยยังไม่สร้างแคมเปญก็ได้ ขั้นสุดท้ายคือกรอกข้อมูลการเรียกเก็บเงิน ได้แก่ ประเทศที่เรียกเก็บเงินซึ่งเป็นตัวกำหนดวิธีจ่ายและสกุลเงินที่เลือกได้ เขตเวลาซึ่งมีผลกับรายงานและการเรียกเก็บเงิน (Google เตือนให้เลือกอย่างระวัง) และวิธีชำระเงิน
- รู้จักเมนูหลัก: แถบไอคอนซ้ายสุดมี 6 ส่วน คือ Create, Campaigns, Goals, Tools, Billing และ Admin เมนูถัดมาจะเปลี่ยนตามส่วนที่เลือก ตอนเริ่มจะใช้ Campaigns (สร้างและดูแคมเปญ) Tools (เครื่องมือวางแผนและตรวจโฆษณา) และ Billing (การชำระเงิน) บ่อยที่สุด
- ดูคำค้นและค่าคลิกก่อนลงเงิน: ไปที่ Tools › Planning › Keyword Planner พิมพ์คำของธุรกิจ ตั้งภาษา Thai และประเทศ Thailand เพื่อดูว่าคนค้นมากแค่ไหนและราคาเสนอตำแหน่งบนประมาณเท่าไร ถ้ายังไม่แน่ใจว่าควรเลือกคำแบบไหนให้อ่าน คีย์เวิร์ดคืออะไร ก่อน ส่วนวิธีใช้ทุกปุ่มอยู่ใน วิธีใช้ Google Keyword Planner ทีละขั้น
- สร้างแคมเปญ: กดไอคอน Campaigns › เมนู Campaigns › Campaigns แล้วกดปุ่มบวก › New campaign เลือกเป้าหมาย (เช่น Sales, Leads, Website traffic หรือสร้างแคมเปญโดยไม่ใช้คำแนะนำจากเป้าหมาย) กด Continue แล้วเลือกประเภทแคมเปญ ถ้าเพิ่งเริ่ม เราแนะนำ Search ด้วยเหตุผลในหัวข้อแคมเปญมีกี่แบบ
- ตั้งค่าแคมเปญ: เลือกว่าจะให้โฆษณาขึ้นในเว็บพันธมิตรด้านการค้นหาของ Google (Google search partners) และเครือข่าย Display (Display Network) ด้วยหรือไม่ เลือกพื้นที่ (Locations) และภาษา (Languages) ให้ตรงกับภาษาของคำและโฆษณา เลือกวิธีเสนอราคา (Bidding) และตั้งงบเฉลี่ยรายวัน (ลำดับช่องบนหน้าจออาจสลับกัน ในหน้า Help ช่องงบอยู่หลังขั้นเขียนโฆษณา) ส่วนกติกาที่ระบบใช้เกินงบได้ 2 เท่าในวันเดียว แต่ทั้งเดือนไม่เกินงบรายวัน × 30.4 อ่านได้ในหัวข้อตั้งงบยังไง
- ใส่คำและเขียนโฆษณา: สร้างกลุ่มโฆษณา (ad group) ใส่คำที่เลือกไว้จากขั้นที่ 3 แล้วเขียนโฆษณา ได้แก่ URL หน้าปลายทาง พาดหัว (Headlines) และคำอธิบาย (Descriptions) แก้จุดที่ระบบแจ้งเตือนให้ครบ แล้วกด Publish การตรวจตามนโยบายของ Google จะเริ่มเองทันที และ Google ระบุว่าโฆษณาส่วนใหญ่ตรวจเสร็จภายใน 1 วันทำการ
- ดูหน้าตาโฆษณาโดยไม่ต้องคลิกเอง: ไปที่ Tools › Troubleshooting › Ad preview and diagnosis ใส่คำค้น พื้นที่ และภาษา จะเห็นว่าโฆษณามีสิทธิ์ขึ้นไหม หน้าตาเป็นยังไง และถ้าไม่ขึ้นเป็นเพราะอะไร วิธีนี้ไม่สร้างการแสดงผลโฆษณา ตัวเลขในรายงานจึงไม่เพี้ยนเหมือนการค้นใน Google เอง
หลังโฆษณาเริ่มแสดง ให้วัดผลตามหัวข้อวัดผลยังไงว่าคุ้ม และดูรอบการเรียกเก็บเงินในคำถาม “Google Ads หักเงินเองไหม” ด้านล่าง ที่มาของขั้นตอน: Google Ads Help หน้า Create a Google Ads account, Create a campaign, Create a Search campaign, About the ad review process, About the Ad preview and diagnosis tool และ Find your ad on Google (ตรวจ 24 ต.ค. 2026)
กฎและข้อจำกัดของ Google Ads ในไทย
ธุรกิจไทยบางหมวดลง Google Ads ได้แบบมีเงื่อนไข และบางหมวดลงไม่ได้เลย ก่อนเริ่มควรเช็ก 4 เรื่องนี้:
- เครื่องดื่มแอลกอฮอล์: นโยบายใหม่ที่มีผล 30 ก.ย. 2026 ใช้รายชื่อประเทศที่อนุญาต ไทยไม่อยู่ในรายชื่อ จึงลงโฆษณาแอลกอฮอล์ที่กำหนดเป้าหมายไทยไม่ได้
- บริการการเงิน: ต้องผ่าน Financial Services Verification (การยืนยันว่าเป็นผู้ให้บริการการเงินที่ได้รับอนุญาต) ของ Google โดยแสดงใบอนุญาตจากหน่วยงานกำกับในไทย เช่น ธปท. ก.ล.ต. คปภ. มีผลตั้งแต่ 7 พ.ย. 2024
- สุขภาพและยา: เป็นหมวดจำกัด มีกฎแยกตามประเทศ ควรอ่านนโยบายด้านการดูแลสุขภาพก่อนสร้างโฆษณา
- ยืนยันตัวตนผู้ลงโฆษณา: Google อาจขอให้ยืนยันตัวตนหรือธุรกิจ โดยกำหนดเส้นตายในบัญชี ถ้ายืนยันไม่ทันบัญชีจะถูกหยุดชั่วคราว (การตรวจใช้เวลาไม่เกิน 5 วันทำการโดยทั่วไป) ชื่อที่ยืนยันจะแสดงใน Ads Transparency Center
ดูโฆษณา Google ของคู่แข่งฟรี (Ads Transparency Center)
Ads Transparency Center (ศูนย์ความโปร่งใสของโฆษณา) คือเว็บของ Google ที่ให้ทุกคนค้นดูโฆษณาของผู้ลงโฆษณาที่ยืนยันตัวตนแล้ว ทั้งที่กำลังแสดงและเคยแสดง ไม่ต้องมีบัญชีและไม่เสียเงิน พิมพ์ชื่อแบรนด์หรือโดเมนคู่แข่ง เลือกประเทศไทย แล้วกรองดูเฉพาะโฆษณาบนผลค้นหาได้ ใช้ดูว่าคู่แข่งเขียนข้อความแบบไหน โปรอะไร และยิงต่อเนื่องนานแค่ไหน
วัด Google Ads ยังไงว่าคุ้ม และทำเองหรือจ้างดี
Google Ads คุ้มหรือไม่วัดจากต้นทุนต่อลูกค้าหรือยอดขายต่อค่าโฆษณา (ROAS) ไม่ใช่จำนวนคลิก สิ่งที่ต้องตั้งก่อนเริ่มมี 3 อย่าง:
- Conversion tracking ติด Google tag (โค้ดติดตามของ Google) ให้นับการซื้อ การกรอกฟอร์ม หรือการโทร
- เชื่อม GA4 (Google Analytics 4) ดูว่าคนที่มาจากโฆษณาทำอะไรต่อบนเว็บ และแยกจาก traffic organic ได้ (The Art of SEO บทที่ 8 แนะนำให้แยกวัดตามช่องทางแบบนี้)
- ตั้งเป้าต้นทุนต่อลูกค้า จากกำไรต่อการขาย เช่น กำไรต่อลูกค้า 2,000 บาท ต้นทุนต่อลูกค้าก็ไม่ควรเกินนั้น
ทำเองได้ถ้าเริ่มจาก Search แคมเปญเดียว คำไม่กี่กลุ่ม และมีเวลาดูรายงานคำค้นทุกสัปดาห์ Google มีคอร์สฟรีที่ Skillshop (เว็บเรียนฟรีของ Google) ส่วนการจ้างควรดูว่าผู้ดูแลรายงานต้นทุนต่อลูกค้าให้ได้ ไม่ใช่รายงานแค่จำนวนคลิกและการแสดงผล ใครอยากเรียน SEO ควบคู่ไปด้วย ดูตัวเลือกคอร์สภาษาไทยใน เรียน SEO ที่ไหนดี
- ยังไม่เหมาะกับ: ธุรกิจที่คำของตัวเองแทบไม่มีคนค้น (เช็กใน Keyword Planner ก่อน) และธุรกิจที่ยังติด conversion tracking ไม่ได้ เพราะจะวัดไม่ได้ว่าเงินไปไหน
- ข้อควรระวัง: หมวดที่ห้ามหรือจำกัดในไทย (ดูหัวข้อกฎด้านบน) และอย่าตัดสินผลจากสัปดาห์แรก ให้เวลาระบบเรียนรู้และเก็บข้อมูลพอก่อนปรับใหญ่
Google Ads ใช้คู่กับ SEO และ AI Search ยังไง
Google Ads ซื้อพื้นที่ได้ทันทีแต่หยุดเมื่อหยุดจ่าย SEO ใช้เวลาสร้างแต่อยู่นานกว่า และเป็นฐานให้ AI Overviews กับ AI Mode ของ Google อ้างเว็บเรา (อ่าน SEO คืออะไร และ AI SEO คืออะไร) ส่วนโฆษณาใน ChatGPT อยู่ใต้คำตอบช่วงที่ลูกค้ากำลังหาข้อมูล ตอนนี้เหมาะเป็นช่องทางทดสอบมากกว่าช่องทางหลัก เพราะ CTR ยังต่ำกว่าโฆษณาบน Google Search หลายเท่า ทั้ง 3 อย่างใช้ร่วมกันได้ โดยใช้คำที่ทำเงินจาก Google Ads เป็นแผนทำ SEO และดูแผนงบ 3 ระดับที่รวม Google, Meta และ ChatGPT Ads ได้ใน ChatGPT Ads คืออะไร
AI SEO For Dummies บทที่ 1 มองว่าชัยชนะแบบใหม่คือการถูก AI อ้างหรือเอ่ยชื่อ และในไทยตอนนี้ยังซื้อพื้นที่ในคำตอบ AI ของ Google ด้วย Google Ads ไม่ได้ งาน SEO และ AI Search แบบไม่จ่ายเงินจึงยังต้องทำคู่กัน
ความเห็นของผม (ไอซ์): เริ่มจากโฆษณา (paid) ก่อนจะดีกว่า เพราะเห็นผลทันที และใช้ทดสอบได้ว่ากลุ่มคำไหนสร้างรายได้จริง
คำถามที่พบบ่อย
Google Ads ต้องมีงบขั้นต่ำไหม
ไม่มีงบขั้นต่ำ ตั้งงบรายวันเท่าไรก็ได้ ระบบใช้ได้ถึง 2 เท่าของงบรายวันในวันที่คนค้นเยอะ แต่ทั้งเดือนจะไม่เกินงบรายวัน × 30.4
ลงโฆษณา Google ฟรีได้ไหม
Google Ads ต้องจ่ายเงิน บางช่วง Google มีเครดิตโปรโมชันสำหรับผู้ลงโฆษณาใหม่ที่ต้องใช้เงินถึงเกณฑ์ก่อน ส่วนการขึ้นผลค้นหาแบบไม่จ่ายเงินทำได้ด้วย SEO และ Google Business Profile
Google Ads มี VAT ไหม
มี Google เก็บ VAT 7% สำหรับธุรกรรมในไทยถ้าไม่ได้ใส่เลขประจำตัวผู้เสียภาษี 13 หลักในบัญชี เรื่องภาษีอื่นควรถามนักบัญชี
Google Ads หักเงินเองไหม
หักเองถ้าบัญชีใช้การชำระเงินอัตโนมัติ (postpay) โดย Google จะเรียกเก็บจากวิธีชำระเงินที่ผูกไว้หลังโฆษณาแสดงแล้ว เมื่อครบ 30 วันนับจากการชำระครั้งล่าสุด หรือเมื่อยอดถึงเกณฑ์การเรียกเก็บเงิน แล้วแต่อย่างไหนถึงก่อน ถ้าเลือกชำระเงินล่วงหน้า (prepay) ในประเทศที่มีตัวเลือกนี้ ต้องเติมเงินก่อน และโฆษณาจะหยุดเมื่อเงินที่เติมไว้หมด
Google Ads ต่างจาก Facebook Ads ยังไง
Google Ads แบบ Search แสดงให้คนที่กำลังค้นหาสิ่งที่ต้องการ ส่วน Facebook Ads แสดงตามความสนใจของคนที่ยังไม่ได้ค้นหา Google เหมาะเก็บความต้องการที่มีอยู่ Facebook เหมาะสร้างความต้องการใหม่
หยุดโฆษณา Google แล้วเกิดอะไรขึ้น
โฆษณาหยุดแสดงหลังกดหยุดไม่นาน อันดับ organic ไม่ได้รับผลกระทบเพราะโฆษณาไม่เกี่ยวกับการจัดอันดับ organic
อยากวางแผน SEO และ AI Search ให้ทำงานคู่กับโฆษณาด้วยข้อมูลของเว็บคุณเอง: คอร์สเรียน SEO & AI Search แบบ Agentic สอนสด 2 วันด้วย Claude Code (จ. 21 – อ. 22 ธ.ค. 2026) วางแผนจากข้อมูล Search Console ของเว็บคุณเอง แล้วกลับไปพร้อมทีม AI Agent ที่ทำงานกับเว็บต่อทุกสัปดาห์
แหล่งอ้างอิง
- Google Ads Help (ตรวจ 24 ต.ค. 2026 สำหรับหัวข้อทีละขั้น นิยาม FAQ และสถานะโฆษณาใน AI): Create a Google Ads account · Create a campaign · Create a Search campaign · About the ad review process · Ad preview and diagnosis tool · Find your ad on Google · About payment settings · Postpay · Actual CPC · Average CPC · Average CPA · About ads and AI Overviews (ตรวจซ้ำ)
- Google Ads Help (ตรวจ 7–10 ต.ค. 2026): เกี่ยวกับลำดับโฆษณา · Quality Score · เลือกราคาเสนอและงบประมาณ · Google Ads costs · เลือกประเภทแคมเปญ · Pay for conversions · About ads and AI Overviews · Top and bottom ad slots · Video action campaigns to Demand Gen · Audience list size
- Google Ads policy (ตรวจ 7–10 ต.ค. 2026): Alcohol · Financial services verification · Healthcare and medicines · Advertiser verification · Advertiser verification timelines · Alcohol policy update (30 ก.ย. 2026) · Thailand VAT ID
- Google: AI Max for Search campaigns (พ.ค. 2025) · Google Marketing Live 2026 (20 พ.ค. 2026) · Ads in AI Mode (ตรวจ 24 ต.ค. 2026) · AI Mode เปิดให้ใช้ในไทย (22 ส.ค. 2025) · Ads Transparency Center · Skillshop · OpenAI Help, Set up custom audiences (25,000 matched users) · Do I need SEO?
- ข้อมูลของ The Missing Piece: ค่าคลิกคำหลักภาษาไทยจาก Google Keyword Planner ผ่าน DataForSEO (เฉลี่ย 12 เดือนถึง ส.ค. 2026 แปลงเป็นบาทที่ราว 33.6–33.7 บาทต่อดอลลาร์ ดูหมายเหตุใต้ตาราง) · ภาพหน้าจอจริงจาก Google Ads และ Keyword Planner 24 ต.ค. 2026 · ทดสอบคำตอบ AI 5 ตัว 7 ต.ค. 2026
- ธนาคารแห่งประเทศไทย, Foreign Exchange Rates (อัตราขายเฉลี่ย 14 ต.ค. 2026: USD 33.7219 ใช้เทียบกับอัตราที่ใช้แปลงตารางค่าคลิก)
- Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, The Art of SEO, 4th ed. (O’Reilly, 2023), บทที่ 1 (โฆษณาไม่ช่วยอันดับ organic แต่ข้อมูลโฆษณาช่วยงาน SEO), 6 (ค่าคลิกเป็นสัญญาณมูลค่าของคำ), 8 (วัดผลแยกตามช่องทาง)
- Nathan Gotch, AI SEO For Dummies (Wiley, 2026), บทที่ 1 (การถูก AI อ้างคือชัยชนะแบบใหม่), 11 (ขั้นตอนเป็นรายการและกล่องนิยามที่อ่านเดี่ยวได้ ใช้กับหัวข้อทีละขั้น), 12 (หน้าปลาย funnel ที่ตอบเรื่องราคาให้ชัด), 15 (caption ที่บอกว่าภาพให้ดูอะไร), 23 (กล่องนิยามและ FAQ ที่ตอบในประโยคแรก) · หนังสือไม่ได้มีบทเรื่องโฆษณาโดยตรง
ตรวจข้อมูลล่าสุด: 24 ต.ค. 2026 (เพิ่มหัวข้อเริ่มใช้ Google Ads ทีละขั้นพร้อมภาพหน้าจอจริง กล่องนิยาม CPC/PPC/CPM/CPA คำถามที่พบบ่อย 2 ข้อ และเทียบอัตราแลกเปลี่ยนของตารางค่าคลิกกับอัตรา ธปท.) · นโยบายและฟีเจอร์ของ Google Ads เปลี่ยนบ่อย เราจะตรวจค่าคลิกและสถานะโฆษณาใน AI ทุกไตรมาส
