คีย์เวิร์ด (Keyword) คืออะไร: วิธีทำ Keyword Research หาคำที่ทำเงินได้จริง ฉบับภาษาไทย

คีย์เวิร์ดคืออะไร ต่างจากคำค้นหาและหัวข้ออย่างไร

คีย์เวิร์ด (keyword) คือคำหรือวลีที่คนพิมพ์ลงช่องค้นหาของ Google หรือแพลตฟอร์มอื่น เมื่ออยากหาข้อมูล สินค้า หรือบริการ ในงาน SEO คีย์เวิร์ดยังหมายถึงคำที่เจ้าของเว็บเลือกเป็นเป้าหมายของหน้าเว็บหนึ่งหน้า เพื่อให้หน้านั้นขึ้นมาตอบคนที่ค้นด้วยคำนั้น

คีย์เวิร์ดกับคำค้นหา (query) ใกล้กันมากแต่ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน คำค้นหาคือข้อความที่แต่ละคนพิมพ์จริงทีละครั้ง ซึ่งคีย์เวิร์ดเดียวครอบคลุมคำค้นได้หลายสิบหรือหลายร้อยแบบ เช่น หน้าที่ตั้งเป้าคำว่า “คีย์เวิร์ด” ก็ถูกค้นเจอด้วย “keyword คืออะไร” “คีย์เวิร์ด คือ” หรือ “วิธีหา keyword” ได้ด้วย

หัวข้อ (topic) กว้างกว่าทั้งสองอย่าง หัวข้อคือเรื่องที่ผู้อ่านอยากรู้ เช่น “การทำ SEO ด้วยตัวเอง” ซึ่งแตกออกเป็นหลายคีย์เวิร์ดและหลายหน้า ลำดับที่ใช้ได้จริงจึงเป็น หัวข้อ → คีย์เวิร์ด → คำค้นหา ไม่ใช่เริ่มจากรายการคำยาวๆ แล้วค่อยหาเรื่องเขียน (ภาพรวมว่า SEO ทำงานยังไงอยู่ใน SEO คืออะไร)

Keyword research คือขั้นตอนที่เชื่อมสามอย่างนี้เข้าด้วยกัน: หาคำที่คนใช้ ดูว่าเขาค้นเพราะอยากได้อะไร แล้วตัดสินว่าคำไหนควรมีหน้าของตัวเอง The Art of SEO บทที่ 6 วางลำดับงานไว้คล้ายกัน คือเริ่มจากหัวข้อ เก็บคำดิบ แล้วจัดลงตาราง keyword plan ที่มีเจ้าของหน้าชัดเจน

คีย์เวิร์ดมีกี่ประเภท

คีย์เวิร์ดแบ่งได้ 3 แกน คือ ความยาว เจตนาของคนค้น และการมีชื่อแบรนด์ คำเดียวกันอยู่ได้ทั้ง 3 แกนพร้อมกัน เช่น “คอร์ส seo ราคา” เป็นคำยาว เจตนาเปรียบเทียบก่อนซื้อ และไม่มีชื่อแบรนด์

แกน	ประเภท	ตัวอย่าง	ใช้ทำอะไร
ความยาว	Short-tail (คำสั้น กว้าง)	seo, คีย์เวิร์ด	เป้าระยะยาวของหน้าหลัก (pillar) แข่งยาก
ความยาว	Long-tail (คำยาว เจาะจง)	วิธีหา keyword ภาษาไทยฟรี	เว็บใหม่ได้อันดับเร็วกว่า เจตนาชัดกว่า
เจตนา	อยากรู้ (informational)	keyword คืออะไร	บทความความรู้ คู่มือ
เจตนา	เปรียบเทียบ (commercial)	ahrefs vs semrush	หน้าเปรียบเทียบ รีวิว
เจตนา	พร้อมซื้อ (transactional)	คอร์ส seo ราคา	หน้าสินค้า หน้าคอร์ส
เจตนา	ไปที่เว็บ (navigational)	google search console	คนอยากเข้าเครื่องมือ ไม่ได้อยากอ่าน
แบรนด์	มีชื่อแบรนด์ (branded)	the missing piece seo	ดูความแข็งแรงของแบรนด์
แบรนด์	ไม่มีชื่อแบรนด์ (non-branded)	เรียน seo	คนที่ยังไม่รู้จักเรา = โอกาสใหม่

แกนที่สำคัญที่สุดคือเจตนา เพราะเจตนากำหนดว่าหน้าแบบไหนจะชนะ ถ้าคนค้นอยากรู้ แต่เราส่งหน้าขายไปแข่ง หน้านั้นมักไม่ติด อ่านวิธีดูเจตนาจากหน้าผลการค้นหาได้ที่ Search Intent คืออะไร และเรื่องคำยาวที่ Long-tail Keyword คืออะไร

เริ่มหา keyword จากตรงไหน

ถ้ามีเว็บแล้ว ให้เริ่มที่ Google Search Console เพราะเป็นคำค้นจริงที่คนใช้แล้วเจอเว็บคุณ และเป็นวิธีเช็คคีย์เวิร์ด Google แบบฟรีที่บอกได้ว่าเว็บติดคำไหนอยู่ และอันดับเฉลี่ยเท่าไร ส่วนถ้ายังไม่มีเว็บ ให้เริ่มจากคำถามที่ลูกค้าถามบ่อย แล้วค่อยใช้เครื่องมือขยายคำ The Art of SEO บทที่ 4 ก็ถือว่า Search Console เป็นแหล่งข้อมูลคำค้นที่ดีที่สุด เพราะมาจาก Google โดยตรง

เส้นทาง 1: มีเว็บแล้ว

1. เปิด Search Console › Performance › Search results แล้วเลือกช่วง 3 เดือนล่าสุด
2. กรองคำที่มีคำว่า “คือ” “วิธี” “ราคา” “ที่ไหน” “ดีไหม” เพื่อแยกคำถามตามเจตนา
3. เรียงตามอันดับเฉลี่ย แล้วดูคำที่อยู่อันดับ 2–20 คำกลุ่มนี้ Google เห็นว่าเว็บคุณเกี่ยวข้องอยู่แล้ว แก้หน้าเดิมหรือเพิ่มหน้าใหม่มักขยับได้เร็ว (The Art of SEO บทที่ 6 เรียกคำที่ใกล้ติดหน้าแรกแบบนี้ว่า striking distance)
4. จดคำที่มี impression (จำนวนครั้งที่เว็บโผล่ในผลค้นหา) แต่ยังไม่มีหน้าตอบตรงๆ ลงตาราง

เส้นทาง 2: ยังไม่มีเว็บหรือเว็บใหม่

1. เขียนคำถามที่ลูกค้าถามทีมขายหรือแอดมินบ่อยที่สุด 20 ข้อ ใช้คำของลูกค้า ไม่ใช่คำในโบรชัวร์
2. พิมพ์คำหลักใน Google แล้วจดคำแนะนำในช่องค้นหา กล่อง “ผู้คนยังถามหา” (People also ask) และคำค้นที่เกี่ยวข้องท้ายหน้า
3. นำคำทั้งหมดไปเช็กจำนวนคนค้นในเครื่องมือ (ดูหัวข้อถัดไป)
4. เปิดผลค้นหาจริงของคำหลักแต่ละคำ ดูว่าหน้าที่ติดเป็นแบบไหน เพื่อเดาเจตนา

เว็บใหม่ทุกเว็บต้องรอข้อมูล Search Console ก่อน เว็บ The Missing Piece เองเปิดวันที่ 1 ต.ค. 2026 และ ณ วันที่ 4 ต.ค. ยังไม่มีคำค้นสักคำในรายงาน จึงใช้เส้นทางที่ 2 ไปก่อน วิธีตั้งค่าและอ่านรายงานทั้งหมดอยู่ใน คู่มือ Google Search Console ถ้าเพิ่งเริ่มเรียน SEO ดูลำดับทั้งหมดได้ที่ เส้นทางเรียน SEO ฟรีทีละขั้น และขั้นตอนลงมือทั้งหมดอยู่ใน วิธีทำ SEO ด้วยตัวเอง

เครื่องมือหา keyword ใช้กับภาษาไทยได้แค่ไหน

เครื่องมือฟรีที่พอสำหรับเริ่มต้นมี 4 ตัว คือ Search Console, Google Keyword Planner, Google Trends และคำแนะนำในหน้าค้นหาของ Google เครื่องมือเสียเงินอย่าง Ahrefs หรือ Semrush ช่วยเรื่องความยากและคู่แข่ง แต่ตัวเลขภาษาไทยของทุกเครื่องมือเป็นค่าประมาณ ต้องอ่านอย่างระวัง

เครื่องมือ	ฟรีไหม	ได้อะไร	ข้อจำกัดกับภาษาไทย
Google Search Console	ฟรี	คำค้นจริงที่เว็บคุณได้ impression และคลิก	เห็นเฉพาะคำที่เว็บติดอยู่แล้ว · ซ่อนคำที่ค้นน้อย
Google Keyword Planner	ฟรี (ต้องมีบัญชี Google Ads)	จำนวนคนค้นเฉลี่ยต่อเดือน + ไอเดียคำ	ปัดตัวเลข และรวมคำใกล้เคียงเป็นตัวเลขเดียว
Google Trends	ฟรี	ความนิยมเทียบกันตามเวลาและพื้นที่	เป็นดัชนีเทียบ ไม่ใช่จำนวนคนค้น · คำเล็กมักไม่มีข้อมูล
คำแนะนำในช่องค้นหา + “ผู้คนยังถามหา”	ฟรี	คำถามที่คนถามต่อจริง	ไม่มีตัวเลข
Ahrefs / Semrush	เสียเงิน	volume, ความยาก (KD), คู่แข่ง, คำที่คู่แข่งติด	ตัวเลขไทยต่างจาก Keyword Planner ได้หลายเท่า

วิธีใช้แต่ละตัวแบบละเอียดอยู่ใน วิธีใช้ Google Keyword Planner และ Google Trends สำหรับหาไอเดียคอนเทนต์ ส่วนรายชื่อเครื่องมือทั้งฟรีและเสียเงินแบบเทียบกันอยู่ใน SEO Tools 2026

ทำไมตัวเลขค้นหาภาษาไทยของแต่ละเครื่องมือไม่ตรงกัน และคำที่ volume 0 ควรทำไหม

ตัวเลข Search Volume ของแต่ละเครื่องมือไม่ตรงกัน เพราะแต่ละเครื่องมือนับคนละแบบ Search Volume (ปริมาณการค้นหา) คือจำนวนครั้งโดยประมาณที่คนค้นคำหนึ่งต่อเดือนในพื้นที่ที่เลือก เช่น ประเทศไทย Google ระบุเองว่า Keyword Planner แสดงค่าเฉลี่ย 12 เดือนที่ปัดเลขแล้ว และรวมคำใกล้เคียงไว้ในตัวเลขเดียว ส่วน Ahrefs และ Semrush ประมาณจากข้อมูลของตัวเอง ตัวเลขจึงใช้ดูขนาดเทียบกัน ไม่ใช่จำนวนจริง

คำค้น	Keyword Planner	Ahrefs
คีย์เวิร์ด	2,400	1,300
keyword research	390	800
keyword research คือ	30	150
คีเวิด	720	700

คำว่า “keyword research” แสดงปัญหาชัดที่สุด Keyword Planner ให้ 390 แต่ Ahrefs ให้ 800 และถ้าดูรายเดือนใน Keyword Planner จะเห็นว่าเดือน ก.ย. 2025 พุ่งไป 2,400 ก่อนตกลงมาเหลือ 110–210 ในเดือนอื่น ค่าเฉลี่ยตัวเดียวจึงซ่อนรูปแบบแบบนี้ไว้ ควรเปิดดูกราฟรายเดือนทุกครั้งก่อนตัดสินใจ

คำที่เครื่องมือบอกว่า 0 ไม่ได้แปลว่าไม่มีคนค้น Search Console เองไม่แสดงคำที่ค้นน้อยมากเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ค้น และงานวิจัยของ Ahrefs (ปี 2022 ข้อมูลสหรัฐฯ ตัวอย่างเล็ก) พบว่าคำที่เครื่องมือประมาณว่าค้นไม่เกิน 10 ครั้งต่อเดือน ได้ impression จริงเฉลี่ย 11.3 ครั้งใน 28 วัน ภาพใหญ่ก็ไปทางเดียวกัน: ฐานข้อมูลของ Ahrefs ในสหรัฐฯ ราว 93% เป็นคำที่ค้นไม่ถึง 10 ครั้งต่อเดือน (อัปเดต พ.ค. 2026) ยังไม่มีตัวเลขของภาษาไทย แต่ตลาดไทยเล็กกว่าสหรัฐฯ มาก เราจึงคาดว่าคำแบบนี้มีสัดส่วนสูงไม่แพ้กัน

ดังนั้นคำที่ volume 0 แต่ลูกค้าถามจริง ตรงกับสิ่งที่คุณขาย และหน้าผลค้นหายังไม่มีคำตอบดี ควรทำ โดยเฉพาะถ้าเป็นคำถามย่อยที่ใส่เป็นหัวข้อในหน้าหลักได้ อ่านวิธีอ่านตัวเลขเพิ่มที่ Search Volume และ Keyword Difficulty อ่านยังไง

คีย์เวิร์ด คีเวิด หรือ keyword: สะกดแบบไหน เว้นวรรคไหม

คำสะกดต่างกันมีผลมากกว่าการเว้นวรรค จากการทดสอบของเราในวันที่ 4 ต.ค. 2026 การเว้นวรรคแทบไม่เปลี่ยนผลค้นหาใน 8 จาก 10 คู่ แต่คำสะกดแบบภาษาพูดอย่าง “คีเวิด” ได้ผลค้นหาคนละเรื่องกับ “คีย์เวิร์ด” ทั้งหมด เราเทียบ 3 แหล่ง: ตัวเลขใน Keyword Planner ตัวเลขใน Ahrefs และหน้าผลค้นหา 10 อันดับแรกของ Google ไทย โดยดึงผลค้นหาแต่ละคำ 2–3 รอบ

ผลที่ 1: ดึงผลค้นหารอบเดียวเชื่อไม่ได้ คำเดียวกันที่ดึงห่างกันไม่กี่นาที บางครั้งได้หน้าแรกคนละชุด ใน 20 คำของการทดสอบการเว้นวรรค มี 11 คำที่อย่างน้อย 2 รอบของตัวเองไม่มี URL ซ้ำกันเลย ถ้าเราดูรอบแรกรอบเดียว จะสรุปว่า 6 คู่ได้ผลต่างกัน แต่เมื่อดึงซ้ำ ต่างกันจริงแค่ 2 คู่

ผลที่ 2: การเว้นวรรคส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนผล ยกเว้น 2 แบบ 8 จาก 10 คู่มี URL ซ้ำกัน 6–9 URL จากผลปกติ 7–9 อันดับในหน้าแรก เมื่อเทียบรอบที่ Google แสดงหน้าชุดเดียวกัน เช่น “เครื่องกรองน้ำราคา” กับ “เครื่องกรองน้ำ ราคา” ส่วนอีก 2 คู่ต่างกันทุกรอบ:

• คำไทยติดคำอังกฤษ: “ทำseo” กับ “ทำ seo” ไม่มี URL ซ้ำกันเลยในทุกรอบ แสดงว่า Google อ่านคำไทยที่ติดกับคำอังกฤษต่างออกไป
• เว้นวรรคแล้วเจตนาเปลี่ยน: “ประกันรถยนต์ชั้น1” ได้บทความและข่าว ส่วน “ประกันรถยนต์ ชั้น1” ได้หน้าขายของบริษัทประกันและโบรกเกอร์

ผลที่ 3: Keyword Planner รวมคู่เว้นวรรคทุกคู่ แต่ Ahrefs แยก Keyword Planner ให้ตัวเลขรายเดือนเท่ากันทุกเดือนทั้ง 10 คู่ จึงบอกไม่ได้ว่าคนพิมพ์แบบไหน ส่วน Ahrefs ให้ตัวเลขต่างกันทุกคู่ และแบบไม่เว้นวรรคสูงกว่าใน 8 คู่ เช่น “คอร์สเรียนภาษาอังกฤษ” 5,000 กับ “คอร์สเรียน ภาษาอังกฤษ” 100 แต่ “ทำ seo” แบบเว้นวรรคกลับสูงกว่า (1,500 กับ 90) ค่าความยาก (KD) ก็ต่างกันได้มาก “ทำ seo” ได้ KD 70 ขณะที่ “ทำseo” ได้ 0

ผลที่ 4: คำสะกดบางแบบเป็นคนละเรื่อง “คีเวิด” ได้ผลค้นหาเป็นโพสต์บน X รายการคีย์เวิร์ดใน Canva และวิดีโอ YouTube ไม่ซ้ำกับคำสะกดอื่นเลยสักรอบ ส่วน “คีย์เวิร์ด” เฉยๆ ซ้ำกับคำอื่นไม่เกิน 1 URL และบางรอบขึ้นหน้าเครื่องมือก่อน แต่เมื่อเติมคำว่า “คือ” คำสะกดไทยรวมกัน “คีย์เวิร์ด คือ” กับ “คีเวิด คือ” มี URL ซ้ำกัน 4 อันทุกรอบ และอันดับ 1 เป็นหน้าเดียวกัน Google ไม่ขึ้นข้อความแก้คำผิด (“แสดงผลลัพธ์สำหรับ…”) ให้คำไหนเลย

ข้อจำกัดของการทดสอบนี้: ดึงจาก Google ไทยระดับประเทศ บนเดสก์ท็อป ภายในวันเดียว คำละ 2–3 รอบ ผลบนมือถือหรือในพื้นที่จริงของผู้ค้นอาจต่างออกไป เราจะทดสอบซ้ำปีละครั้ง

คำที่คนสะกดผิดหรือสะกดตามเสียงพูด เช่น คีเวิด มักเรียกว่า misspelling keyword ผลทดสอบข้างบนบอกว่าให้ดูผลค้นหาก่อนเสมอ ถ้าผลค้นหาซ้ำกับคำสะกดถูก ใส่คำนั้นในเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติก็พอ ถ้าผลค้นหาเป็นคนละเรื่อง แปลว่าคนค้นต้องการอย่างอื่น ไม่ต้องไล่ตาม ส่วนแบบเว้นวรรคอ่านตัวเลขแยกใน Keyword Planner ไม่ได้ เมื่อ 24 ต.ค. 2026 เราใส่ “คีย์เวิร์ด” กับ “คีย์ เวิร์ด” พร้อมกันในเมนู Get search volume and forecasts (ประเทศไทย ช่วง ต.ค. 2025 – ก.ย. 2026) เครื่องมือตอบกลับมาแถวเดียวที่ 1K – 10K แม้เป็นการเช็กแค่คู่เดียว แต่ก็ตรงกับผลที่ 3 ว่า Keyword Planner รวมแบบเว้นวรรคไว้กับคำหลัก ไม่ว่ากรณีไหน เรื่องคำสะกดไม่ใช่เหตุผลให้ทำหลายหน้าที่เนื้อหาเหมือนกัน คู่มือ SEO ของ Google บอกให้คิดถึงคำที่คนใช้ต่างกันแล้วเขียนให้ครอบคลุม ไม่ใช่ยัดคำซ้ำ และ The Art of SEO บทที่ 9 ก็ชี้ว่าหน้าที่ต่างกันแค่คำสะกดหรือคำพ้องเป็นหน้าที่อ่อน

เลือก keyword ยังไงให้ทำเงิน

เลือกคำที่ทำเงินด้วยการให้คะแนนตามลำดับ: มูลค่าต่อธุรกิจก่อน แล้วความเกี่ยวข้อง จำนวนคนค้น และความยากเป็นลำดับสุดท้าย The Art of SEO บทที่ 6 เรียงลำดับความสำคัญไว้แบบเดียวกัน คำที่คนค้นเยอะที่สุดจึงไม่ใช่คำที่ควรทำก่อนเสมอ

เราใช้สูตรนี้ในตาราง Money Keyword Score (น้ำหนักเป็นของเราเอง ปรับได้):

• มูลค่าต่อธุรกิจ (0–3) × 3 — คนที่ค้นคำนี้ใกล้จะซื้อสิ่งที่คุณขายแค่ไหน
• ความเกี่ยวข้อง (1–3) × 2 — เว็บคุณตอบคำนี้ได้ดีกว่าคนอื่นไหม
• จำนวนคนค้น (1–3) — ใช้เป็นระดับ ไม่ใช่ตัวเลขดิบ: ต่ำกว่า 300 = 1 · 300–3,000 = 2 · เกิน 3,000 = 3
• ความง่าย (1–3) — กลับด้านจาก KD: KD 0–10 = 3 · 11–40 = 2 · เกิน 40 = 1

ตัวอย่างจริงจากแผนคำของ The Missing Piece เอง (ข้อมูล Ahrefs ไทย ต.ค. 2026):

คำ	คนค้น/เดือน	KD	มูลค่า	เกี่ยวข้อง	คะแนน (เต็ม 21)	ตัดสินใจ
เรียน seo	500	26	3	3	9+6+2+2 = 19	ทำก่อน (หน้าคอร์สเรียน SEO)
อบรม ai	500	3	3	2	9+4+2+3 = 18	ทำก่อน (หน้าอบรมองค์กร)
คีย์เวิร์ด	1,300	1	1	3	3+6+2+3 = 14	ทำ (บทความนี้)
ai mode	17,000	55	1	2	3+4+3+1 = 11	ทำทีหลัง
seo คือ	8,700	69	1	3	3+6+3+1 = 13	เป้าระยะยาว

แผนคำของเราเองเป็นแบบนั้นจริง คำทำเงินกลุ่ม “เรียน / สอน / คอร์ส / อบรม SEO และ AI Search” มีคนค้นรวมกันแค่ราว 3,000 ครั้งต่อเดือน แต่คู่แข่งอ่อนและคนค้นพร้อมตัดสินใจ เราจึงทำหน้าคอร์สเรียน SEO & AI Search และบทความที่หนุนหน้าคอร์ส เช่น เรียน SEO ที่ไหนดี ก่อนคำใหญ่อย่าง “seo คือ” ที่คนค้น 8,700 ครั้งแต่ยากกว่ามาก

ดาวน์โหลดฟรี: ดาวน์โหลดไฟล์ (.xlsx) · ตาราง Money Keyword Score (ไฟล์ Excel เปิดใน Google Sheets ได้) มีคอลัมน์ครบ สูตรคำนวณ และตัวอย่างข้างบน ไม่ต้องกรอกอีเมล

จัดกลุ่ม keyword เข้าหน้า ไม่ให้หน้าแย่งกันเอง

หนึ่งหน้า หนึ่งงาน หนึ่งคีย์เวิร์ดหลัก คำที่ผลค้นหาซ้ำกันมากให้อยู่หน้าเดียวกัน คำที่ผลค้นหาต่างกันให้แยกหน้า แล้วเขียนเจ้าของหน้าของทุกคำไว้ในตารางเดียว ตารางนี้คือ keyword map ที่กันไม่ให้สองหน้าของเว็บเดียวกันแย่งคำเดียวกัน (keyword cannibalization) ซึ่ง The Art of SEO บทที่ 7 อธิบายว่าทำให้ Google เลือกหน้าไม่ถูก

โครงที่ใช้บ่อยคือหน้าหลัก (pillar) 1 หน้าตอบภาพรวม แล้วมีหน้าย่อย (supporting) 3–10 หน้าตอบคำถามที่ลึกกว่า ทุกหน้าลิงก์ถึงกัน AI SEO For Dummies บทที่ 9 แนะนำโครงแบบเดียวกัน บทความนี้เองเป็นหน้าหลักของหมวด keyword research และส่งต่อเรื่องเจาะลึกไปหน้าย่อย 5 หน้า

วิธีเขียนแต่ละหน้าให้ติดอันดับต่อจากขั้นนี้ อยู่ใน เขียนบทความ SEO ให้ติดอันดับ และ On-Page SEO คืออะไร

หาคีย์เวิร์ดนอก Google: YouTube, Shopee และ TikTok

คีย์เวิร์ดนอก Google ต้องหาจากข้อมูลของแต่ละแพลตฟอร์มเอง เพราะตัวเลขใน Keyword Planner และ Search Console นับเฉพาะการค้นบน Google ถ้าลูกค้าของคุณค้นใน YouTube, Shopee หรือ TikTok ก่อนตัดสินใจ คำที่ใช้ในแต่ละที่ก็ควรอยู่ในแผนคำเช่นกัน หนังสือ AI SEO For Dummies บทที่ 18 ก็มองว่าการครองหัวข้อหนึ่งต้องปรากฏให้เห็นบนหลายแพลตฟอร์ม ไม่ใช่แค่หน้าผลค้นหาของ Google

• YouTube: ใน YouTube Studio › Analytics › แท็บ Trends มีการ์ด Top searches และ Searched on YouTube ที่แสดงคำค้นยอดนิยมจากผู้ชมของช่องย้อนหลัง 28 วัน ส่วนการ์ด Content gaps for Shorts แสดงคำค้นที่ผู้ชมยังหา Shorts ที่ตรงหรือดีพอไม่เจอ (เรียกว่า content gap) YouTube ระบุว่าข้อมูลบางส่วนเปิดให้เฉพาะบางประเทศ ภาษา และอุปกรณ์
• Shopee: บล็อกของ Shopee ประเทศไทยแนะนำให้ใส่คำที่ลูกค้าใช้ค้นไว้ในชื่อสินค้า เรียงจากแบรนด์ รุ่น ประเภทสินค้า แล้วคุณสมบัติ และตั้งชื่อไม่เกิน 120 ตัวอักษร อีกวิธีที่ทำได้ฟรีคือพิมพ์คำหลักในช่องค้นหาของแอป Shopee แล้วจดคำที่แอปเติมให้ แบบเดียวกับการดูคำแนะนำในช่องค้นหาของ Google
• TikTok: เครื่องมือ Creator Search Insights (เปิดตัว มี.ค. 2024) แสดงหัวข้อที่คนค้นใน TikTok พร้อมระดับความนิยม และมีตัวกรอง content gap สำหรับหัวข้อที่คนค้นบ่อยแต่ยังมีวิดีโอน้อย เข้าได้โดยพิมพ์ชื่อเครื่องมือในช่องค้นหาของแอป TikTok ระบุว่าเปิดเฉพาะบางประเทศ จึงควรเช็กว่าบัญชีของคุณเห็นหรือไม่

คำจากแพลตฟอร์มอื่นใส่ในตาราง Money Keyword Score เดียวกันได้ แต่ควรแยกคอลัมน์ว่ามาจากที่ไหน เพราะแต่ละแพลตฟอร์มวัดความนิยมคนละหน่วย ตัวเลขจึงเทียบกันตรงๆ ไม่ได้

ยุค AI Search ยังต้องทำ keyword research ไหม

ยังต้องทำ keyword research ในยุค AI Search เพราะ Google ระบุว่าแนวทาง SEO พื้นฐานยังใช้กับ AI Overviews และ AI Mode ส่วนคีย์เวิร์ดก็ยังบอกว่าคนเรียกเรื่องที่สนใจด้วยคำแบบไหน สิ่งที่เพิ่มขึ้นคือต้องหาคำถามที่คนถาม AI (prompt) ควบคู่ไปด้วย เพราะคนถาม AI เป็นประโยคยาวและถามต่อเป็นทอดๆ ขณะที่ Google เองก็แตกคำถามหนึ่งข้อเป็นหลายคำค้นก่อนตอบ ตามที่ Google อธิบายในเอกสาร AI features และเราอธิบายกลไกไว้ใน framework Query Fan-Out

คำตอบ AI ของคำค้นในหัวข้อนี้อ้างแหล่งต่างกันมาก จากที่เราดูวันที่ 4 ต.ค. 2026 (ดูรอบเดียว ผลเปลี่ยนได้):

• Google AI Overviews (คำตอบสรุปด้วย AI บนหน้าผลค้นหา) สำหรับ “คีย์เวิร์ด” อ้างเว็บไทย 6 เว็บ ตอบแค่นิยามและประเภทคีย์เวิร์ด ไม่มีวิธีหาคำหรือเรื่องภาษาไทย
• ChatGPT (เปิดค้นเว็บ) ตอบครบเรื่องเครื่องมือ แต่อ้างแค่ Semrush, Ahrefs และเอกสารของ Google ไม่มีเว็บไทยเลย
• Perplexity ให้ทิปเรื่องภาษาไทยแล้ว เช่น เช็กทั้งแบบเว้นวรรคและไม่เว้นวรรค แต่ไม่มีหลักฐาน และอ้าง 10 แหล่ง ส่วนใหญ่เป็นเว็บเอเจนซีและบล็อกการตลาดไทย

อีกเรื่องที่ควรรู้: เมื่อหน้าภาษาไทยในหัวข้อหนึ่งมีน้อย Google แสดงหน้าภาษาอังกฤษที่แปลเป็นไทยอัตโนมัติได้ (Google เรียกว่า translated results และรองรับภาษาไทย) ในคำค้น “keyword research คือ” เราเห็นหน้าของ Semrush, Moz และ Clearscope ที่แปลแล้วอยู่ในผลค้นหา เราจึงเชื่อว่าหน้าไทยที่เขียนเองและมีตัวอย่างไทยมีโอกาสชนะหน้าแปลอัตโนมัติ

วิธีทำ keyword research + prompt research

1. เก็บคำถามต่อท้ายจาก 3 แหล่ง: กล่อง “ผู้คนยังถามหา” ใน Google, คำถามที่ AI เสนอให้ถามต่อท้ายคำตอบ, และสิ่งที่ลูกค้าถามจริง
2. แปลงคีย์เวิร์ดหลักแต่ละคำเป็นคำถามภาษาไทย 5–10 ข้อแบบที่คนพิมพ์ใน ChatGPT หรือ Gemini เช่น “keyword research ภาษาไทยทำยังไง” หรือ “เครื่องมือหา keyword ภาษาไทยมีอะไรบ้าง”
3. จดลงตาราง prompt พร้อมเจตนาและความสำคัญ แล้วถามซ้ำทุกเดือนเพื่อดูว่า AI เอ่ยถึงหรืออ้างเว็บคุณไหม (AI SEO For Dummies บทที่ 5 เรียกตารางนี้ว่า prompt database)
4. คำถามย่อยที่ตอบได้ใน 3–6 ย่อหน้า ใส่เป็นหัวข้อในหน้าหลัก คำถามที่ต้องมีขั้นตอนและตัวอย่างของตัวเอง แยกเป็นหน้าใหม่

ใช้ ChatGPT หรือ Gemini ช่วยระดมคำได้ แต่ห้ามเชื่อตัวเลขจำนวนคนค้นที่ AI ให้ เพราะ AI มักไม่ได้ดึงตัวเลขจากฐานข้อมูลการค้นหาจริง ให้เอาคำที่ได้ไปเช็กในเครื่องมือทุกครั้ง

วัดผลยังไงว่าเลือกคำถูก

วัดผล keyword research ด้วย 3 อย่าง คือ impression และอันดับใน Search Console, การกระทำที่มีมูลค่าใน GA4 (Google Analytics 4) เช่น สมัครหรือซื้อ (วิธีตั้งค่าและอ่านรายงานอยู่ใน GA4 คืออะไร) และการถูก AI เอ่ยถึงหรืออ้างอิงใน prompt ที่ติดตาม ดูทุกเดือน แล้วปรับตารางคำ The Art of SEO บทที่ 6 แนะนำให้ทบทวนแผนคำเป็นรอบเช่นกัน ไม่ใช่ทำครั้งเดียวจบ บทที่ 8 ของเล่มเดียวกันให้วัดจาก conversion ที่มีมูลค่าโดยดู GA4 คู่กับ Search Console และ AI SEO For Dummies บทที่ 14 ใช้สัญญาณแบบเดียวกับรายการด้านล่างเลือกหน้าที่ต้องแก้

• คำได้ impression แต่ไม่มีคลิก → ปรับ title และคำอธิบายหน้า หรือหน้าไม่ตรงเจตนา (วิธีอ่านตัวเลขคู่นี้อยู่ใน CTR คืออะไร)
• คำได้คลิกแต่ไม่มีใครทำอะไรต่อ → มูลค่าต่อธุรกิจต่ำกว่าที่คิด ลดคะแนนในตาราง
• Search Console แสดงคำที่ไม่ได้ตั้งใจ → อาจเป็นคำใหม่ที่ควรมีหน้าของตัวเอง
• AI ไม่เคยเอ่ยถึงเว็บคุณ → ดูว่า AI อ้างหน้าแบบไหนแทน แล้วทำหน้าแบบนั้นให้ดีกว่า

ตัวชี้วัดฝั่ง AI อ่านต่อได้ที่ วัดผล AI Search และวิธีดูข้อมูลใน Search Console อยู่ใน คู่มือ Google Search Console ส่วนการเอาแผนคำไปทำเว็บให้ AI หยิบไปตอบ ดูได้ที่ วิธีทำ AI SEO ทีละขั้น

คำถามที่พบบ่อย

แหล่งอ้างอิง

• Google Search Central, คู่มือเริ่มต้นใช้งาน SEO (อัปเดต ธ.ค. 2025)
• Google Ads Help, About Keyword Planner forecasts
• Search Console Help, About Search Console data และ Google Search Central Blog, A deep dive into Search Console performance data filtering and limits (ต.ค. 2022)
• Google Search Central, Translated results และ AI features and your website (AI Overviews และ AI Mode แตกคำถามเป็นหลายคำค้น)
• Ahrefs, Long-tail keywords (อัปเดต พ.ค. 2026 · ข้อมูลสหรัฐฯ) และ Should you target zero-volume keywords? (ต.ค. 2022 · ข้อมูลสหรัฐฯ)
• Google Ads Help, Use Keyword Planner และ About keyword matching options (ตรวจ 24 ต.ค. 2026)
• YouTube Help, Explore trends on YouTube (การ์ด Top searches และ Searched on YouTube, ตรวจ 24 ต.ค. 2026)
• TikTok Newsroom, Get inspired with Creator Search Insights (13 มี.ค. 2024, ตรวจ 24 ต.ค. 2026)
• Shopee Thailand, ตั้งชื่อร้าน ชื่อสินค้า แบบปังๆ ใครหาก็เจอ ด้วยการทำ SEO บน Shopee (25 มิ.ย. 2024, ตรวจ 24 ต.ค. 2026)
• The Missing Piece, ทดสอบคำสะกดและการเว้นวรรคใน Keyword Planner และผลค้นหา Google ไทย (4 ต.ค. 2026, ข้อมูลผ่าน DataForSEO และ Ahrefs) และการดูคำตอบ Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity (4 ต.ค. 2026, รอบเดียว)
• Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, The Art of SEO, 4th ed. (O’Reilly, 2023), บทที่ 4 (เครื่องมือและ Search Console), 6 (keyword research ลำดับการให้คะแนน และ striking distance), 7 (keyword cannibalization), 8 (วัดผลด้วย conversion), 9 (หน้าที่ต่างกันแค่คำพ้อง)
• Nathan Gotch, AI SEO For Dummies (Wiley, 2026), บทที่ 5 (prompt database), 9 (pillar และหน้าย่อย, คำถามต่อเนื่อง), 14 (เลือกหน้าที่ต้องแก้จากสัญญาณ), 18 (ครองหัวข้อบนหลายแพลตฟอร์ม)

ข้อมูลเครื่องมือและตัวเลขตรวจล่าสุด: 24 ต.ค. 2026 (เพิ่มนิยามคีย์เวิร์ดและ Search Volume, กล่องคีย์เวิร์ด Google Ads เทียบ SEO, Keyword Planner 5 ขั้นฉบับย่อพร้อมภาพจริง และหัวข้อหาคีย์เวิร์ดนอก Google · ตารางจำนวนคนค้นยังเป็นข้อมูลวันที่ 4 ต.ค. 2026 ตามที่ระบุใต้ตาราง) · เราทดสอบคำสะกดและการเว้นวรรคซ้ำปีละครั้ง